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越剧借王者荣耀“破圈”传统文化传播需创新2
ʱ䣺2019-11-21

  玩王者荣耀的人都知道,里面有一个女英雄上官婉儿。在王者荣耀四周年之际,官方推出了一款越剧皮肤——上官婉儿·梁祝。

  这一款皮肤取材于越剧经典曲目《梁祝》。在游戏中,上官婉儿化身英姿飒爽的梁山伯。不仅如此,通过动作捕捉、配音等技术,上官婉儿化身游戏界首位”越剧女小生“ ,而且还拜越剧名家茅威涛为师,成为她的首位二次元弟子,并入驻浙江省小百花越剧团。

  这款王者荣耀与越剧名家联合打造的皮肤灵动飘逸,帅中带美,柔中带刚的设计既增添了角色的魅力与文化底蕴,同时也让越剧开始走进年轻人心里。皮肤一经上线就收获了广泛好评,活动当天获得了亮眼的数据表现。

  看到这里,你一定以为小编是来吹王者荣耀的彩虹屁,或者是来秀上官婉儿的皮肤的吧?

  越剧是中国第二大剧种,有第二国剧之称,但作为传统文化,在年轻人群体中普及度并不高,而通过与王者荣耀极具创新的合作方式,越剧成功”破圈“,给很多从来没有接触过越剧,对中国传统戏剧不感兴趣的年轻人,打开了一个窗口。

  正如越剧名家茅威涛所说:“不要去冤怨这个时代把你抛弃,首先,自身去反省自己,有没有做好准备迎接互联网时代”。

  一方面,在快节奏的生活状态下,人们的闲暇时间以碎片化的方式呈现,很难去剧院观赏一场完整的越剧演出。

  另一方面,越剧是在江浙地区流行的地方剧种,虽然被称为“流传最广的地方剧种”,但越剧在全国范围内仍然是十分小众的存在,再加上门票、演出地点的流动性的原因,辐射的范围和人群十分有限。

  而用直播来传播越剧,在扩大直播辐射范围的同时,又极大的缩小了剧团传播的成本以及用户观看的成本。

  首先,直播线上的传播方式可以在全国范围内传播,打破地域限制。像微赞这样建立于微信之上的平台,无需下载app,微信即可观看,一键即可转发至社群与朋友圈。

  其次,直播可以让用户无需出门,在家在路上都可以看越剧,可以极大的节省时间成本。

  越剧看看是专门越剧的直播间,凭借精致的出品与优质的运营,越剧看看直播间粉丝数高达39万+,直播间访问量更是高达上千万!

  越剧在情节上引人入胜,唱词与扮相皆美,2019年管家婆抓码,因此能带给观众优质的视听体验。但在直播过程中,视频或者音频出现问题就会严重影响越剧的美感。

  而越剧看看的直播间无论在视觉还是听觉上都做到了完美还原,视频高清并且带字幕、音频清晰不带杂音,让人如临现场。

  每次开播前,越剧看看都会提前在公众号上发文预热,公布今晚的曲目,并且在阅读原文中加入直播外链,点击即可进入直播。

  除此之外,越剧看看还在公众号菜单栏中加入了直播菜单,点击即可直接进入直播间。

  在公众号向直播引流时,也可以利用直播向公众号引流。直播间绑定公众号后,在直播主页点击“公众号”按钮,即可弹出公众号二维码,将直播粉丝沉淀在公众号里,方便唤醒。

  笔者认为,传统文化本身并非缺少魅力,只是需要跟随时代的变化而进行传播形式的创新。正如茅威涛所说:“你必须发展,才能把这个剧种传承下去,把这门艺术传承下去。所以我说在发展中传承,而不是说继承中发展。”返回搜狐,查看更多